一、背景及目标

在当今消费市场中，90后和00后年轻人逐渐成为了新一代消费主力军。而新媒体平台快速发展，带来了新内容、新形式、新玩法，深刻影响了亿万年轻人的触媒习惯、消费模式和消费观念。传统品牌纷纷开始年轻化转型，尝试通过新媒体平台焕新品牌形象，进入年轻人的视野。

海尔家电作为国民级智慧科技家电品牌，40年来始终与时代共振，与用户同频，积极拥抱年轻市场，与时俱进，持续迭代创新科技，引领新时代的品质生活。同时针对年轻人，持续升级产品科技及产品组合，与《种地吧》、十个勤天、《奔跑吧》、《乘风破浪》等IP跨界合作，通过创新的形式与年轻人建立沟通，焕新品牌形象认知。 

在当下新媒体环境下，海尔家电仍在寻求以更年轻化的方式，基于产品打造全新轻体量的内容体系，更好的绑定年轻人情绪价值，达成价值认同，提升海尔家电品牌在年轻人心目中的形象，打开新的消费市场、注入发展新活力；为此，海尔将开放2024-2025年度轻体量年轻创意类资源伙伴寻源，希望各行业伙伴积极参与、引荐，共同建设年轻的海尔家电品牌。

二、合作内容

聚焦年轻人群，围绕海尔家电产品进行概念的包装，锚定新媒体平台，创意策划并执行海尔家电的整合营销传播，包括套系概念包装、营销主题、节点主题、热点创意，匹配营销事件、传播阵地、销售引流策略，产出包括但不限于文案、平面、视频、音频等轻体量、互联网风内容； 有效触达年轻人群。

三、合作说明

执行时间为2024年8月起，报名需提交相应的团队介绍和过往创意类合作案例。

四、资质要求

1、具有互联网思维与视野，对新媒体平台有较为全面的认识及资源，熟悉并擅长互联网大背景下的广告创意及策划

2、具有敏锐捕捉热点的能力：家电行业、互联网技术或科技领域有深入理解的能力，能够结合行业状况及垂直媒体、新媒体、内容营销未来趋势，对行业和主要竞争对手的新动向有快速捕获和敏感的战略洞察，具备丰富的产品营销经验； 

3、具有新媒体传播内容策划和撰写能力，尤其是对年轻化新媒体平台、KOL以及KOC等内容具有较强的策划和撰写能力；

4、熟悉新媒体平台运营规则，具有事件营销策划的能力、IP及跨界资源整合能力、战略洞察能力、媒介采购能力、媒体关系能力等；

5、具有品牌整合营销和执行能力：通过新媒体整合营销，实现品牌传播效果最大化。