一、项目背景

1、需求背景

需求方是减负油领导品牌「轻云」，现针对年度创意类供应商进行比稿入框，如时间紧张可优先完成CNY campaign提案，⼊框后合作模式以case by case形式。

2、品牌介绍

轻云 - ⾼纯度⼆酯油专家：减负⼆酯油⾏业⾸创者，⽢油⼆酯油⾏业最⾼纯度记录缔造者。

轻云减负®油产品定位：不能多⻝油脂亚健康⼈群，油脂最优替代⽅案。（⼀款可以缓解⾎脂异常，三⾼，肥胖等亚健康慢性综合症的功效性⻝⽤油）

3、产品介绍

产品名称：轻云减负®油，所有“减负”后⼀定需要有®标，核⼼成分是⾼纯度减负⽢油⼆酯。 

品类创新：减负⼆酯油品类创新，⽽⾮传统⻝⽤油迭代升级。

功效油（⾮保健⻝品）：⾎脂异常，三⾼症状，肥胖。

二、项目信息

1、项目名称：轻云CNY social campaign

2、项目预算：重点聚焦CNY提案，预算约100W（根据创意方案最终确定），年度预算800W左右

3、传播⽬的：

CNY暂定主推50%浓度和90%，会弱化浓度区分，只锚定品牌定位。

（1）以提升抖⾳渠道效能为⽬标，采⽤爆点事件营销的⽅式，深度影响核⼼消费⼈群，形成品牌⼈群有效积累。

（2）基于渠道特点，采⽤创意话题或社交内容撬动商业转化，形成差异化站位，有效区隔传统⻝⽤油品类，建⽴品牌⾃⾝护城河。

4、核心人群（用户画像）：有钱、有闲、有点指标问题的一二线城市退休/财富自由的中老年人。

5、项目周期：年度

三、项目要求

项目采购形式：招标比稿，在有单报名通过筛选建联后给到具体招标文件。

项目驻场要求：如涉及视频拍摄的话需要外拍1-2天。

供应商入围要求：报名需提供食品类创意成功案例，或非食品类创意爆款案例。