一、项目背景

需求方是格力高格力高扁桃仁奶的品牌方，针对10月份广州咖势和上海陆家嘴咖啡节2个大型展会，寻找线下活动策划和执行供应商，负责整体活动的调研和策划、展会策划和搭建、营销推广等。

二、项目信息

1、活动产品

国产250ml格力高扁桃仁效果3SKU （for售卖）+国产1L格力高扁桃仁效果咖啡大师（for咖啡特调）

2、项目预算

（1）广州咖势：13w (不包含场地费）

（2）上海陆家嘴咖啡节：22w (不包含场地费）

3、活动时间

（1）广州咖势：2024年10月18日-2024年10月20日

（2）上海陆家嘴咖啡节：2024年10月23日-24年10月27日

4、展位尺寸（暂定）

（1）广州咖势：5m*5m

（2）上海陆家嘴咖啡节：6m*6m

三、报名要求

1、需要供应商有大型展会策划及实践能力，报名需要提供食品类大型线下活动策划及执行案例。

2、广州和上海本地供应商优先。

3、在有单报名通过筛选后，预计在8月中旬参与正式提案。

四、具体服务内容

1、活动concept 

（1）借助市场调研、竞品分析进行策略推导，策划及推广方案需要突出（格力高）扁桃仁奶与其他品牌（尤其参与活动品牌）差异及优势，需要着重“健康方面“的差异，而非价格、口味等

（2）结合流行趋势，最好是10月活动期间热门话题；

2、整体展会策划，包括但不限于

（1） kv、展会物料设计、制作等

（2）售卖机制&促销活动：产品售价及试饮规格等，根据调研或供应商经验确认最佳方案（如特价9.9元购买1盒250ml扁桃仁效果，可获得1杯8oz特调拿铁 ，或扫码关注小红书，可获得一杯60ml扁桃仁效果试饮）

（3）活动效果/KPI预估：售卖&促销效果（包含上述销量、试饮杯量等）、互动量、人流量、曝光量等

（4）开拓B端客户机制： 如现场准备B端客户咨询区

（5）特调区： 2-3款特调咖啡

3、 营销推广方案：社媒推广物料（图文）、打卡活动等

4、资源协助：approach当地饮品特调师（咖啡师）、对应物料&设备准备

5、 其他物料：电子邀请函、现场拍摄&现场情况信息共享等