一、项目背景

某经典家电IP系列作为品牌王牌产品，自上市后凭借独特优势卖点，长期收获市场关注与用户青睐，累计销量超可观量级。本次活动拟借该 IP 系列特殊节点，策划一场具影响力的全国推广活动，传播经典IP，强化品牌科技领先形象，带动系列产品及家电品类销售转化。

二、项目概况

计划以该 IP 系列特殊节点为着眼点，开展新颖、有传播点的产品 IP 宣传推广活动。

1、活动时间：计划9月底开始预热宣传，10月进行核心推广，核心周期持续2个星期（暂定）

2、活动主题：围绕特殊节点，适配线上线下整合传播调性（投标方提供）

3、活动形式：通过创意主题视频、户外投放，配合门店终端展陈及线上话题营销，进行线上线下的整合推广传播（具体内容策划需投标方提供）

4、目标群体：以IP系列老用户、85后-95后群体为核心（旨在通过经典IP传承产品口碑，吸引新消费群）

三、项目需求说明

本次项目需投标方完成该家电IP系列特殊节点全国推广活动的整体方案策划、内容制作与传播执行工作。

1、投标内容概要

投标方案内容需要包含活动主题、活动主画面及其户外、终端延展方案、创意短片及其多场景投放方案、线上线下互动传播方案、项目报价单、项目排期、项目执行团队。

2、项目预算

项目总预算不超过150万元，根据活动方案提供含税报价，并形成报价单提交，另请知悉如下内容：

（1）各投标方所提交的方案必须具备可执行性，并且包含在商务总价中；

（2）税费——须开具可抵扣的增值税专用发票；

（3）如在商务报价明细外，有其他费用请列出。否则确定合作关系后，若非我司提出需求导致新增费用，我司一律不接受。

3、投标人要求

（1）基本资质要求：

①具备独立法人资格和合法经营资格。

②财务状况良好，无处于被责令停业、财产被接管、冻结或破产状态。

③在经营活动中无重大违法记录和严重违约事件。

④具有平台投放资质。

（2）行业经验：

①基础适配：需具备为大型家电、消费电子或科技类品牌提供服务的成熟经验，熟悉行业营销逻辑与传播路径 。

②优先考量：若有空调等家电品类、高端耐用消费品相关服务经历（如产品推广、IP营销等），在筛选中优先考虑。

③案例硬性标准：2021年1月1日至今，主导策划并落地至少3个大型创新营销案例（涵盖事件营销、整合营销传播等类型），案例需体现创意突破、传播声量与实际转化价值（如品牌声量提升数据、销售增长等可量化成果 ），以证明对行业营销趋势及创新玩法的把控能力。

（3）团队配置要求：

①必须指定固定的项目负责人、创意总监、策略总监及客户总监。

②团队核心成员需具备5年以上相关行业经验，并成功主导过至少2个以上同类项目。

③投标方案中须明确列明本项目专属团队的组织架构图及人员分工。

（4）项目能力要求：

①具备从事件引爆、媒体传播、社交媒体发酵到线下引流及转化的全链路整合营销能力。

②具备丰富的媒介资源经验及危机公关处理能力。

③具备将宏大创意转化为具体可执行方案的能力。

④平面策划与设计能力：需有专业设计能力，具备丰富终端平面物料案例，精准把控色彩、版式、信息层级，保障视觉与实用性。

⑤影视策划与制作能力：需有专业团队（导演、摄像、剪辑等）及完善设备，成功制作过不同类型广告片，熟悉全流程，保障画面质量、剪辑节奏与整体质感。

⑥达人种草全案能力：包括内容策略、账号矩阵规划、爆文打造等。

⑦达人广告投流优势：有优秀的平台投放优化案例，具备数据反哺内容的能力。

四、招标事项说明

1、招标流程：

（1）第一阶段：资质评审

·投标截止时间：2025年8月28日15:30前

·初审结果通知：2025年8月29日10:00前

·评审内容：公司资质、行业经验、成功案例、团队配置、项目能力等

（2）第二阶段：投标方案评审（仅限通过初审的投标方）

·保密协议签署与项目资料提供：2025年8月29日17:30前

·方案提交截止：2025年9月9日10:00

·线上评标会议：2025年9月9日14:00-17:00

·评审内容：项目方案、报价单等

（3）第三阶段：方案确认

·中标通知：2025年9月10日

2、投标费用：

投标单位应承担编制投标文件与递交投标文件所涉及的一切费用。不管投标结果如何，招标单位对上述费用不负任何责任。