一、项目背景

需求方是母婴零辅食品牌，基于目前人群洞察和产品分析，希望提升品牌知名度和美誉度，扩大品类人群渗透率和信任度，现寻找有母婴零辅食经验的整合营销供应商，需比稿。

二、项目需求

基于背景和产品输出整合营销策略及执行方案，渗透品类精准人群，提升产品品类认知。本次推广聚焦相关产品，强调流量转化，追求品效协同。

1、指标

核心指标：进店UV80000增量（包括但不限于搜索、直接访问、进店等）

关键指标：大促GSV、品类新客增量、品牌品类人群流转

2、渠道

销售渠道：主要抖音、天猫、京东；线下KA门店

传播渠道：主要抖音、小红书。期待更多线上下联动传播视野

三、项目预算

项目预算：500万元（可基于目标及达成效果对费用进行二次拆解）

可执行费用：210万元（150万营销费用+60万日常达人种草费用）

渠道投放：290万元（抖音千川广告+天猫广告）

各项预算可根据方案内灵活调整和优化，可在合理范围内重新分配预算以实现最佳推广效果。

四、项目时间

推广执行时间：4.1-5.5

时控规划：2.10方案输出，2.14合作意向反馈，2.28执行方案确认