一、项目背景

基于爱玛年轻化战略，结合品牌代言人的音乐属性，打造品牌校园IP—爱玛闪耀地带，联合音乐平台（如：酷狗、QQ音乐等）打造校园IP，深入渗透高校年轻群体，提前布局并占据高校大学生的品牌心智高地。

二、项目目标

1、构建具有吸引力的品牌校园IP，增强年轻群体对品牌的正面情感与好感度。

2、在超30+高校举办校园市集活动，并通过赞助校园音乐赛事（如：校园歌手大赛、校园新说唱、迎新晚会、校园音乐节等）进行品牌宣传及全年销售。

3、通过发布赛事集锦、活动回顾、精彩节目等视频，打造并运营抖音专属赛事账号，并在活动举办时进行直播。

4、与音乐平台（QQ音乐、酷狗音乐等）打造线上赛事平台。

三、项目预算

整体项目预算：150万

四、品牌权益

1、品牌冠名：舞台需摆放爱玛logo发光字样，并全程使用爱玛提供的主K，且单场活动人数不低于500人

2、主持人口播主要内容：

①本次晚会由爱玛赞助；②活动IP及品牌slogan；③购车优惠政策；④线上赛事信息

3、活动抽奖（以下二选一）：总价值500元

①提供5份礼品作为晚会中途游戏抽奖

②如活动前有拔河比赛等活动，且与本次活动举办学院一致，进行现金赞助支持（优先）

4、品牌TVC播放：在活动开场前中期进行TVC播放预热，且单场总次数不少于3次

5、宣传物料

①物料设计及制作：海报内容需展示品牌logo、活动信息，且整体设计与品牌调性一致

②线上宣传：活动前由学校公众号进行图文宣传，需植入爱玛元素、品牌赞助、活动信息、门店优惠政策等信息，宣发前交于品牌方进行审核

③线下宣传：在学校人口密集处张贴海报，位置数量不低于5处，海报数量不低于10张、单场1000根联名logo荧光棒、单场500份UGC礼品

6、活动拍摄及视频制作

①按品牌方要求进行现场活动拍摄图片若干、制作活动快剪视频1支，热点视频2支

②每场10名粉丝数不低于1000的koc进行现场拍照打卡，并带话题上传社交平台

③单场100名UGC对活动内容进行社媒发布并带话题

④摄影摄像：需自行配备专业设备及人员进行拍摄，并将每场原始素材提供给品牌方

⑤其他要求：快剪视频及9张精修图片需24小时内输出

7、抖音运营&直播

①对每场制作的3支视频进行运营发布，并配合品牌方提供的其他视频

②剪辑运营全国海选优质视频、选手创意投稿、总决赛及全国赛混剪视频等内容

③直播：设计直播封面，并在活动时进行单机位抖音直播

④kpi要求：截止2025年12月份，爱玛闪耀地带粉丝数需达到10w+

8、学校赞助形式：现金+一辆电动车（价值3000）

五、供应商要求

供应商提报的学校和活动必须在该地区有一定影响力且供应商具备直接对接到校团委党委等重要领导，供应商在高校内具备话语权能够为爱玛争取权益最大化，活动出现问题时保障爱玛权益能顺利执行。