项目背景：

2023年元宇宙上市，凭借创新造型、撞色设计和小巧体量在市面上热销；

2024年元宇宙Pro整体外观刷新升级上市，凭借甜美多巴胺的外观配色和独有的奶茶杯架吸引了大批用户讨论、种草；大量网友自发进行DIY装扮并在社交平台分享扩散，引起元宇宙Pro在小红书的爆火；女神节期间通过李佳琦带货引爆销量，元宇宙Pro成为真正的"网红小车"，行业内仿品不断上市抢夺市场，同质化严重。

2025年元宇宙系列继续升级，从外观、趣味性、智能化、舒适度等多个维度构建新的竞争力。用户定位在23-30岁的网生代年轻女性；希望更贴近年轻用户的使用习惯，满足年轻人的情绪价值。

【项目目的】    

1、 TOC：打造元宇宙IP和人设，与年轻女性用户对话，调动她们的情绪和分享欲，击中她们的心趴

2、 TOB：通过资源整合和传播造势，实现第三代元宇宙产品的量利双收

【项目任务】    

1、 一套产品包装    

a) 结合第三代爱玛元宇宙的用户定位、产品竞争力等输出一套产品包装方案，针对女性用户，讲好女性故事；

b) 产品名：新的产品名用于25年传播

c) 产品主视觉、创意海报、TVC视频等

2、 一套整合方案-通过线上线下推广，打造爱玛元宇宙IP     

a) 策划产品亮相：2025年2月爱玛经销商大会进行新品发布，举办元宇宙3周岁生日会，邀请元宇宙1代和2代用户讲述个人产品故事（发布主题、环节亮点、创意邀请函、伴手礼、海报物料策划等）

b) 产品线上传播：针对小红书、抖音等平台输出一套传播策略及内容；（平台IP合作、平台KOL采买、social病毒视频策划等）

c) 粉丝BIG DAY：新品上市100天，邀请元宇宙粉丝参与狂欢Party，事件营销整合传播策略：包含传播主题、传播策略、传播节奏、新媒体亮点话题传播、周边品设计等

d) IP联名：IP形象或跨界品牌推荐（人群契合的潮牌、奶茶品牌等）

e) 周边品设计：元宇宙产品创意加装配件设计示意

当前产品资料处于保密阶段，确认参与提案后通过线上会议进行产品介绍