需求详情

──── 项目背景 ────

某糖水连锁品牌，将于 2026 年 10 月下旬在上海核心商圈高端购物中心开出品牌首个「臻选店型」。

· 店型：品牌首个臻选店（全国首店型），配备专属菜单与差异化产品结构

· 位置：上海核心商圈高端购物中心，餐饮楼层开放式中庭位

· 面积：小店型，堂食座位与出餐能力有限

· 开业：2026 年 10 月下旬

──── 我们要解决的三件事 ────

01  首店型的认知区隔

让消费者 3 秒内判断「这不是一家普通门店」。需要把「臻选」翻译成可验证的差异点（菜单 / 服务 / 定价），而不是形容词。

02  开业期的到店热度

在出餐能力有限的硬约束下做出可感知的热度，且等待体验可控。不接受以低价促销、雇人排队等非常规手段制造排队。

03  可延续的复购机制

从首购到二购到长期忠诚。机制要能落到门店员工的一句话、一个动作上，而不是停留在方案里。

──── 服务范围 ────

【包含】

· 线上种草与投流（小红书 / 抖音 / 大众点评 / 微信）

· 线下广告（场内 / 影院 / 户外）

  注：围挡部分另行安排，不在本次招募范围内

· 开业赠品及物料的创意设计与制作

· 开业活动的策划与现场执行

【不含】

· 门店运营（人员 / SOP / 出餐 / 培训）

· 门店空间设计与装修

· 菜单与产品研发

· 商场报批（甲方主导，agency 配合出图）