需求详情

一、项目背景与现状

我司已完成企业官网建设并上线，网站目前具备基本功能与内容，并已积累一定SEO基础。目标市场为欧洲与澳洲。

当前主要问题：

• 整体视觉风格过于简单，专业感与国际品牌形象不足，与主要竞对存在明显差距；

• 页面交互响应较差，用户体验流畅度不足；

• 移动端视觉排版问题频发，影响海外用户浏览与转化；

• 需要支持多语言版本，更好服务欧洲与澳洲市场。

我们希望通过本次升级，在保护现有SEO成果的前提下，显著提升视觉设计品质与交互体验，缩小与竞对的差距，并同步优化SEO与SEM，实现更优质的海外获客效果。

项目预算约15万元人民币，希望服务商在此预算范围内提供性价比高、可落地的完整方案。

二、核心需求

1. 视觉设计与页面交互升级（核心重点）

• 在现有网站基础上进行视觉全面升级或重点页面深度优化（首页、核心产品/服务页、关于我们、询盘/联系页等）。

• 视觉目标：

• 风格更专业、国际化，符合欧洲与澳洲用户审美与信任偏好；

• 信息层级清晰，视觉表现力明显优于当前简单风格，缩小与竞对差距；

• 强化品牌专业感、可信度与差异化。

• 交互与体验目标：

• 提升页面交互响应速度与流畅度；

• 优化用户浏览路径与转化引导（CTA、表单、信任元素布局等）；

• 重点解决移动端视觉排版与体验问题，确保手机端在欧洲与澳洲主流设备上表现优秀。

• 技术要求：尽量基于现有技术框架进行优化，减少对已有SEO的破坏；提供合理的URL规划、301跳转与内容迁移方案。

• 交付物：设计方案与稿件、交互说明/原型、前端实现、上线支持、必要的培训与文档。

2. 多语言支持

• 支持多语言版本（至少覆盖目标市场主要语言，具体语种可根据方案建议确定）。

• 实现合理的多语言架构（目录/子域名/hreflang等），兼顾用户体验与SEO。

• 后台需便于后续内容管理与更新。

3. SEO服务（保护与提升现有基础）

• 改版过程中同步进行技术SEO优化与结构调整，最大限度保护并延续现有SEO成果。

• 针对欧洲与澳洲市场进行关键词策略、内容优化、结构化数据、页面性能（Core Web Vitals）等优化。

• 提供改版前后的SEO风险评估与应对方案。

• 上线后可提供持续SEO优化服务（可作为加分项或分阶段报价）。

4. SEM服务

• 配合新版网站进行Google Ads等付费广告优化或搭建。

• 落地页与广告创意协同，提升欧洲与澳洲市场的广告转化效率。

• 数据追踪与效果报告。

5. 服务商能力要求

• 具备多年出海（欧洲/澳洲或欧美市场）数字化营销实战经验。

• 有成功完成"已建站网站视觉与交互升级 + 多语言 + SEO保护"的案例，最好有同行业或相近目标市场案例，并能提供前后对比数据。

• 能同时覆盖视觉交互升级、SEO、SEM的一体化服务能力。

• 熟悉海外用户审美、信任信号呈现、移动端体验标准及多语言SEO规范。

三、项目目标（可衡量）

• 视觉与交互体验显著提升，移动端问题得到有效解决，整体表现接近或超越主要竞对。

• 用户停留时间、页面浏览深度、询盘转化率明显改善。

• 改版后自然搜索表现不降反升，SEM转化效率提升。

• 网站更符合欧洲与澳洲市场的专业品牌形象，支持长期获客。

四、投标要求建议

请投标方提供：

1. 公司简介及出海相关经验说明；

2. 类似项目案例（最好含欧洲/澳洲或欧美市场、视觉升级、多语言、SEO保护相关案例，附效果数据）；

3. 针对本项目的具体技术方案与实施计划；

4. 分项报价（设计、开发、多语言、SEO、SEM等）及服务周期；

5. 团队配置与沟通机制；

6. 售后与持续优化建议。