需求详情

达人种草&投流对接执行供应商需求详情

 一、服务内容

 1、达人挖掘筛选

1）基于品牌品类、目标受众画像，输出达人备选池，覆盖对应平台垂类达人，区分头部/中腰部/素人/铺量达人；

2）对达人账号做前置筛查：账号粉丝质量、笔记数据真实性、过往同类品类种草案例、舆情风险、报价合理性，剔除刷量、违规、有负面风险账号；

3）提供达人清单，包含账号名称、粉丝量级、垂类、历史互动数据、合作报价、适配产品方向，供品牌确认后推进对接。

 2、达人对接&品牌需求输出

1）负责全量达人商务沟通、合作意向确认、档期确认、合作排期规划；

2）标准化输出品牌brief：品牌定位、产品核心卖点、传播诉求、内容禁忌、拍摄要求、笔记发布时间、标签要求、合规注意事项；

3）跟进达人确认brief、答疑，同步合作进度，风险前置预警，协调档期变动。

 3、达人稿件审核

1）达人初稿回收，执行初审：核对brief卖点是否完整体现、画面文案合规、无违规词、无竞品露出、排版画面质量；

2）反馈修改意见给达人，多轮跟进修改迭代，直至稿件符合品牌要求；

3）定稿提交品牌做终审确认，只有品牌终审通过才可安排发布；

4）记录稿件修改版本、修改原因，留存稿件底稿。

4、投流执行、爆帖打造

1）达人笔记发布后，筛选优质潜力笔记，制定投流策略：投放人群、预算分配、投放时段、投放目标（互动/种草/点击）；

2）负责投流账户操作、计划搭建、出价设置，实时监控投放数据：曝光、点赞、评论、收藏、跳转；

3）动态优化投放计划，关停低效计划，加码潜力爆帖，放大优质笔记流量，打造平台爆帖；

4）监控笔记舆情，评论区异常负面及时同步品牌；

5）输出投放过程数据，记录爆帖案例。

二、交付物要求

1. 每期项目：达人备选清单、最终合作达人表、项目排期表

2. 内容：各版本达人稿件、定稿终稿

3. 投流：投放计划方案、每日投放监控数据、投放结案表（曝光/互动/消耗、爆帖链接及数据）

4. 项目结案：整体执行总结，达人效果复盘、投流效果复盘，问题与优化建议

三、供应商能力要求

1. 熟悉对应内容平台规则，具备达人资源库，有服饰运动品类种草+投流实操经验，可提供过往爆帖案例；

2. 具备商务对接、内容审核能力，熟悉广告合规，能够识别违禁词、内容风险；

3. 可独立完成投流计划搭建、实时调优，有爆帖打造成功案例；

4. 响应时效：工作日及时响应，稿件、投放异常快速反馈；

5. 严格遵守品牌信息保密要求。

 四、权责说明

1. 品牌负责确认达人名单、确认brief、稿件终审、预算确认；

2. 供应商负责上述全部执行落地，主动同步进度，出现达人跳票、内容风险、投放异常第一时间同步品牌并提供备选方案；

3. 达人报价、投流消耗需透明给到品牌，不得虚高加价（可约定服务费模式）。

 五、需要供应商报价包含

达人对接服务费、投流执行服务费；达人稿费、平台投流消耗为实报实销/单独列明。