需求详情

1. 项目基本信息

• 品牌定位：全球领先的全屋智能解决方案提供商，以 “美的美享家全屋智能家电” 为核心产品，以“一声小美，生活更美”为品牌价值主张，聚焦用户体验与技术创新。

• 项目名称：美的集团中国区域美的品牌年度公关项目

• 服务周期：2026年9月- 2027年8月

• 预算范围：1000万元

2. 项目背景与目标

背景阐述

全屋智能行业竞争白热化，美的依托“智能家电+智能家居”的差异化优势正面临严峻挑战。舆论场去中心化，情绪驱动超越事实，品牌需用真实、共情的方式讲述全屋智能故事。当下，美的仍需向年轻群体传递科技化、智能化的全新品牌形象。

核心目标

目标一：增强行业影响力

目标二：提升社会影响力

目标三：提高美的全屋智能品类认知

3. 服务需求明细

3.1 全维度公关战略规划与落地

• 核心目标：基于智能家居行业趋势及美的品牌现状（含当前负面舆情、用户信任短板等），制定年度系统性公关战略，解决 “正向声量不足、用户信任薄弱、全屋智能认知拓宽” 等核心问题。

3.2 美的美享家全屋智能传播（强化用户感知）

• 品牌层面：围绕「一声小美，生活更美」 核心主张，产出高传播度的品牌故事，扭转用户对美的 “传统、老化” 的固有认知。

3.3 热点内容生产与破圈传播（强化内容穿透力）

• 核心目标：聚焦于「借势热点、制造话题、破圈传播」，通过快速响应社会热点与策划社交话题，为品牌持续带来话题度，实现跨圈层传播，扩大美的全屋智能的公众认知边界。

3.4 媒体与关键 KOL 资源联动（扩大正向声量）

• 媒体关系：联动权威头部媒体及垂直领域媒体，通过沟通会、高管专访、联合报道等权威媒体背书和行业项内容输出，提升美的全屋智能权威媒体背书和行业向内容输出；

• KOL 合作：筛选并联动科技测评、家居生活、行业观察等领域策划共创项目，突破圈层传播。

4. 供应商资质要求

资质：公司注册资金300万以上；

1.寻源源云报名主体、投标主体、中标合同主体三者保持一致，不允更改！
2.招标资质要求：【以标书通知为准，此处仅做前置重点提醒】：法定代表人出具的授权委托书、被委托人近1年投标单位社保证明；
2.1、法定代表人出具的授权委托书——现场出席的每一个参标人姓名都要写进去授权；现场资质审核需要查看被委托人的个人身份证，记得也一并携带； 否则，将无法参与招标现场所有程序。
2.2、被委托人近一年社保证明——现场出席的每一个被委托人需提供在投标单位近一年社保证明。除子母/总分公司关系，社保主体与投标主体需要一致且满1年社保证明，子母/总分公司关系需提供相应第三方企业信息查询平台证明。如属于专业第三方社保代缴，需另外提供代缴协议证明。否则，将无法参与招标现场所有程序。

• 行业经验：需具备5年以上家电/智能家居/科技/智能硬件公关服务经验，至少服务过3个以上消费电子或家电品牌，具备相关行业年度品牌公关战略或大型品牌公关campaign的成功案例，具备大型企业/品牌的危机公关处理经验；

• 团队配置：需配置专属服务团队，保证 7×24 小时应急响应；1 名具有 10 年以上行业经验的项目总监（全程统筹）、1 名资深舆情分析师（5 年以上危机处理经验）、1名内容总监（擅长科技与生活场景结合的内容创作、热点营销）、1名资深媒介（5年以上媒体、达人商务经验）；团队成员需提供简历及相关案例/经验；服务团队需80%成员专职服务美的，核心成员需具备5年以上相关行业公关从业或服务经验、不允许团队或所在部门/事业部同时服务竞争品牌；

• 媒体及 KOL资源储备：覆盖党央级权威媒体、科技/家电垂直媒体、主流社交平台（微信、微博、抖音、小红书等）及智能家居/生活方式领域 KOL 资源库（需提供资源清单和优势价格）；

• 行业认可：具备公关协会或相关行业协会的相关资质或榜单认证；

• 其它：无重大合作纠纷或负面记录（包括美的及其他品牌），若隐瞒，一经发现将取消合作资格。

以上内容请在材料中进行适当展示。

5. 时间节点安排

• 寻源时间： 8月21日-8月25日

• 筛选供应商时间： 8月26日-8月27日

• brief下发时间： 8月28日

• 供应商答疑时间：8月31日

• 现场提案 / 答辩时间：暂定 9月16日，需准备 45分钟演示 + 10 分钟问答，间隔休息5分钟，现场严格计时喊停。

6. 合作说明

• 合作模式：年框服务

• 考核机制：以合同内容为准，对供应商服务效果的评估指标

7. 附件确定入围供应商后统一发送参考资料