需求详情

  品牌为源自国际高端家具品牌，现阶段深度布局中国市场，为实现中国市场精准扩张、品牌价值升级、业务销售有效增长，现公开招募具备大数据调研 + 商业策略输出一体化能力的咨询服务商，以客观数据为底座，输出可落地的洞察与策略方案，支撑品牌在中国市场长期发展，同时兼顾全球市场协同视角。

核心工作范围

服务商需完成调研诊断 + 策略建议输出，四大核心模块：

1. 中国整体市场深度调研行业大盘、竞争格局、渠道生态、区域市场差异、目标客群分层画像、消费能力与偏好、市场机会与风险研判；输出量化数据、竞品对标，识别增量机会点，为市场拓展提供决策依据。

2. 品牌全旅程调研与品牌建设策略现有品牌认知度、品牌联想、品牌痛点、高端用户心智、国内外品牌认知差异；梳理品牌建设全旅程路径，输出适配中国市场的品牌定位、传播方向、品牌资产提升策略。

3. 客户全购买链路洞察及增长策略完整还原目标客户从认知‑兴趣‑对比‑决策‑复购 / 推荐全链路行为；定位链路卡点、转化短板；挖掘渠道触点机会，输出优化路径，赋能销售转化与业务增长。

4. 假货专项调研与治理策略针对线上线下假货、仿品、窜货现状开展专项调研；摸清假货流通渠道、传播路径、用户误购诱因；输出现状数据分析、风险评估、品牌防护、舆情及治理的完整策略建议。

交付要求：每个模块包含扎实调研数据、洞察结论、可落地策略建议，输出完整报告 + 关键专题汇报，数据来源可溯源，拒绝泛化定性分析。

服务商核心能力要求

1. 业务视野：具备服务国际品牌落地中国市场的成熟项目经验，深耕本土市场，同时拥有国际化视野，理解海外品牌全球战略与中国本地化平衡，可兼顾中外市场视角。

2. 调研与数据能力：拥有自有专业调研团队，具备定量 + 定性研究能力，可提供精准、可溯源大数据支撑；具备行业数据、消费者一手调研、渠道监测、网络舆情、电商数据整合分析能力，不依赖外包转手执行。

3. 综合输出能力：不只输出调研报告，可基于数据输出可落地商业策略，覆盖市场拓展、品牌建设、销售增长、风险治理多维度，能够把洞察转化为业务行动建议。

4. 专项经验加分：有高端家居 / 奢侈品 / 进口消费品项目经验；做过假货侵权、仿冒品专项调研、品牌维权分析项目优先。

5. 项目保障：独立项目组配置，明确核心对接人；严格项目保密机制；可按里程碑交付，支持内部提案汇报。

   
   

请意向服务商提交以下资料

1. 公司简介、核心团队介绍、重点项目履历；

2. 与本项目匹配的标杆案例（国际品牌中国市场调研、品牌策略、消费者链路、假货 / 侵权专项优先）；

3. 对本项目的初步理解、拟采用调研方法与数据来源说明；

4. 项目实施周期预估、报价模式；（需尽量接近我们预算范围，超出太多请勿投稿）

5. 可提供的客户参考（可脱敏）。