需求详情

1、项目背景：

  品牌计划于2027年跨年节点，策划并执行一场线下跨年整合营销活动。需同步配套线上传播、主视觉及平面物料设计、跨年TVC制作，形成"线下引爆、线上扩散、视觉统一、TVC沉淀"的传播闭环。现征集具备全案能力的供应商，通过资质筛选后，将向符合条件的公司发出正式邀标。

2、核心内容要求：

（1）线下活动：形式不限（快闪、沉浸展、市集、地标活动等），需具备强感染力与品牌辨识度，突出品牌从"单一品类"向"全品类健康家居"升级的战略路径，并自然融入产品体验场景。

（2）线上传播（核心）：与线下活动协同紧密，制定并执行完整线上传播内容，覆盖预热期、引爆期、长尾期，统筹抖音/视频号/微博/小红书/B站等平台，包含但不限于话题打造、达人共创、UGC激励及二次裂变机制等内容。

（3）平面设计：提供活动主视觉（KV）及延展物料设计方向。

（4）TVC制作（核心）：进行60s跨年TVC制作，需与线下活动、线上传播内容联动。

3、创意方向：

  强调真实体验感，避免纯产品功能展示或套路化跨年祝福。需表达品牌在自主研发、制造实力与情感温度上的双重价值。

4、投标方资质要求：

（1）近3年（2024年1月1日至今）拥有至少1个家电或主题传播项目，在主流平台累计播放/曝光量超500万（需提供后台数据截图）。

（2）具备线下活动策划与执行、线上传播内容制作、平面设计及TVC拍摄制作的全案能力。

（3）拥有成熟的专属项目团队，核心成员需具备同类整合营销项目经验。

5、提交资料要求：

有意向的供应商请提供以下资料：

（1）公司简介（成立时间、主营业务、团队规模等）

（2）核心团队介绍及代表作品

（3）近3年相关案例及传播数据证明