需求详情

项目背景

  品牌为欧洲高端家具品牌，现阶段需深耕拓宽中国市场，已有品牌总部既有的品牌规范和策略。为进一步读懂中国本土市场、优化品牌体系、打通商业增长路径、应对假货乱象，现公开招募具备国际化服务能力的调研与策略咨询合作伙伴，通过深度调研输出可落地策略方案，助力品牌实现精准市场拓展、品牌推广与销售业务高质量增长。

核心工作范围

1、中国大盘市场深度调研

• 高端家居/家具赛道整体市场规模、发展趋势、竞争格局、机会与风险研判

• 目标客群分层画像、消费观念、真实需求、未被满足痛点研究

• 各行业主要对标品牌的商业模式、渠道布局、营销打法拆解

• 输出客观、可溯源的量化数据 + 定性洞察，识别品牌在中国市场差异化机会窗口。

2、品牌建设全旅程调研与策略建议

• 调研品牌当前在中国市场的品牌认知度、心智定位、用户品牌感知诊断

• 中外市场品牌认知差异分析，厘清国际品牌内核与中国本土表达平衡点

• 输出品牌定位、叙事体系、传播路径、品牌资产建设完整策略建议，兼顾中国落地与全球品牌统一性。

3、客户全购买链路调研 & 增长策略

• 完整还原目标客户从信息触达、兴趣种草、对比决策、成交、复购 / 转介绍全购买链路

• 诊断链路当中的卡点、流失节点、渠道短板；线上线下渠道有效性评估

• 基于链路洞察输出渠道优化、获客转化、客户经营、销售增长可执行策略，赋能业务结果提升。

4、假货专项调研与策略方案

• 线上线下假货、仿品、非授权流通现状摸排：渠道分布、价格区间、传播路径、消费者误购诱因

• 假货对品牌声誉、价格体系、正版销售带来的损失评估

• 输出调研结论 + 整套应对策略，包含风险预警、消费者引导、渠道管控、品牌反假货传播策略建议。

全部模块不止输出调研报告，要求配套实际数据+可落地的策略行动建议，拒绝纯理论分析。

对合作方的核心要求

1. 双市场视野：有服务高端国际企业进入中国市场成熟案例，深耕中国本土商业环境，同时具备全球市场视角，理解海外品牌的品牌底线与价值体系。

2. 团队硬核实力：自有专职调研团队，具备定量 + 定性完整调研能力，可独立完成问卷、深度访谈、专家访谈、案头研究、市场摸排；数据来源可溯源，输出精准可信的数据成果，不依赖外购二手报告简单拼凑。

3. 行业经验优先：有高端耐用品、家居 / 奢侈品、进口消费品牌相关服务经验优先；同时兼顾市场、品牌、渠道、风险治理多维度策略输出能力。

4. 交付标准：完整调研报告、核心原始数据集、可视化分析、分模块落地策略建议；可支持多轮汇报、业务共创，策略需要贴合企业实际业务可执行。

5. 商务：可以输出中英文完整项目建议书，包含调研方法论、样本规划、项目周期、团队配置、报价方案。

提交资料（请意向机构提供）

1. 机构简介、核心团队介绍

2. 同类标杆项目案例（国际品牌中国市场、家居高端消费、假货 / 渠道治理相关优先）

3. 针对本项目的初步理解与工作方法论框架

4. 项目周期预估、团队配置、大致商务区间

合作对接

  欢迎符合条件的策略咨询 & 市场调研机构投递方案，期待携手！