需求详情

一、 项目背景与项目介绍

• 项目名称：上海高端租赁公寓项目 品牌开放日及生活方式体验活动

• 项目地点：上海西岸中环高端租赁公寓（包含大堂、户外区域、Club 社交空间及样板间）

• 活动时间：2026 年 10 月中下旬（周五 & 周六两天）

• 项目愿景：本项目是知名开发商在上海滨江核心地段打造的新一代年轻职场人城市生活基地。本项目不仅是一处公寓，更融合了有设计感的静谧居所与有活力的社交聚场。本次 开放日 旨在向合作伙伴、媒体、KOL 及潜在客户全面呈现项目的品牌价值观（从容、随性、不设限）与全新城市生活方式。

  
  

二、 活动核心板块与时间规划

本次活动分为连续两天的不同主题场次，总参与规模控制在每场 50-80 人：

1. Day 1: Friends & Partner Happy Hour（周五 16:00-20:30）

• Part 1 开幕剪彩仪式（16:00-16:30）：包含剪彩、舞狮表演、领导层致辞、祝酒等。

• Part 2 社交派对（16:30-20:30）：品牌体验、项目导览与样板间参观、社区社交互动、高品质酒水餐饮及内容传播。

• 定向嘉宾：中介渠道、战略合作伙伴、商务合作方、媒体、KOL 等（50-80pax）。

• 核心环节：

2. Day 2: Community Open Day（周六 15:00-17:00）

• 定向嘉宾：潜在租赁客户、中介推荐客户、现有住户及朋友、社交媒体报名及 Walk-in 访客等（50-80pax）。

• 核心内容：生活方式开放体验、社群互动、空间探索与年轻、有趣、轻松、可分享的轻餐饮体验（无酒水）。

  
  

三、 核心执行与服务需求（Agency 核心工作范围）

我们正在寻找具备出色的空间美学调性把控、年轻化社群活动统筹及创新互动落地能力的优质执行合作伙伴（Agency），全面承接以下模块：

1. 整体创意概念与体验主线

• 围绕项目品牌价值观（从容、随性、不设限）及目标客群（新一代年轻职场人、西岸文化创意圈层），输出全案创意概念及“了解—感受—向往”的沉浸式体验动线设计。

• 避免过度设计与生硬流程，强调“自然发生”的社区真实感与归属感。

2. Day 1 开幕仪式统筹

• 提供开幕剪彩仪式的仪式创意方案、流程设计、场地布置规划及全流程执行统筹方案。

3. 互动体验与既有装置整合

• 甲方现场将提供蓝黄色调的既有互动装置（三人乒乓、桌下足球、遥控车竞技装置及指引路牌等）。

• Agency 需负责：将上述既有装置进行整体视觉与体验风格的创意整合，联动大堂、Club 社交空间及样板间，创造能激发陌生人自然交流、高价值拍照分享及强化社区归属感的互动场景。

4. 空间签到与伴手礼创意

• 签到设计：设计兼具互动性、社区共创感及可留存传播价值的创新签到首触点。

• 伴手礼企划：提供具备品牌强关联、高拍照分享价值及长效记忆点的伴手礼创意方向及预算建议。

5. 餐饮体验设计（大堂 & 户外区域）

• 社交空间餐厅主餐饮由甲方现有合作伙伴提供。

• Agency 需负责：大堂区域、Club 社交空间起居室区域和户外区域的餐饮呈现规划（含一口吃点心、饮品规划、视觉呈现及服务动线）。

• 调性区分：Day 1 需兼顾品质感、设计感与社交属性（含酒水）；Day 2 需体现年轻、有趣、轻松、可分享（无酒水）。

6. 社群邀请与客群拓展支持（针对 Day 2）

• 结合项目调性，提出精准的城市生活方式社群、创意设计圈层、年轻职业社群及西岸周边活跃社群的定向邀约与合作建议。

  
  

四、 核心交付物要求

应标及中标后合作伙伴需按时交付以下成果：

1. 整体创意概念与沉浸式体验主线方案。

2. 活动视觉设计系统（KV及延展设计、邀请函、导视、签到物料、社交媒体素材等）。

3. 两场活动（Day 1 & Day 2）的完整执行方案。

4. 项目现场全流程执行统筹方案。

5. 项目整体预算明细。

   
   

五、 对合作伙伴（Agency）的期望

• 具有一线地产、高端商业、生活方式品牌、奢华酒店或先锋文化社群活动的成功操盘经验。

• 对上海高端青年文化、现代年轻职场人生活方式有深刻洞察，擅长营造“生动、真实、正在发生”的现场生活美学场景，拒绝传统地产静态僵化的模式。