需求详情

 Client Brief

1. Project Name（项目名称）

西辰子头皮养护洗护系列品牌视觉及传播策略

2. Brand Introduction（品牌介绍）

Brand：西辰子

Product：养根固根洗发水（暂定）

Target Audience：面向2545岁熬夜、用脑多、气血亏损，作息不规律，发根脆弱、易掉发的都市人群。

Product positioning：

产品现状：已经完成瓶型初稿（矮胖敦厚型、哑光墨绿色、横向扁嘴泵头）定位中青年头皮养护洗护产品，主打草本中药养根固发，养护头皮健康，延缓头皮衰老。

Limited conditions：产品属于普通化妆品，非特殊化妆品，不能宣传防脱、育发、治疗功效；文案避免制造容貌焦虑。

Brand Position：中式草本头皮养护品牌，主打固本养根，预防发质问题。

Legal Restriction：产品无育发、防脱特证，所有宣传内容严格遵守《广告法》及《化妆品监督管理条例》，禁止功效性承诺，禁止渲染容貌焦虑。

3. Deliverables（交付内容）

1）. Packaging Design：洗发水外观造型建议；标签文案优化；清理多余图形；统一字体（雅黑宋体）。

2）. Copywriting System：品牌主Slogan、竖排品牌名“西辰子”；产品名：养根固根洗发水（须做合规调整）；标语：养发在养根，固发趁年轻（需做合规调整）；右上角印章文字：植物萃取成分；电商文案、线下海报文案；

3）. Compliance Document：化妆品宣传合规词库；

4. Tone of Voice（品牌语调）

沉稳国风、简约高级、理性养护，倡导预防性护发，语言温和。

不制造焦虑，不浮夸，拒绝网络低俗梗，主slogen避开焦虑式营销；

以“草本植物，绿色健康，养护发根、提前护发”为核心。

6. Timeline

- Kickoff：Day 1

- First draft：Day 8

- Revision：Day 10

- Final artwork delivery：Day 15

6. Budget & Cooperation

Projectbased payment，优先年度框架合作。。