需求详情

一、招标介绍

美的集团（内销体系）2026-2027年度数字媒介年度框架服务供应商招募，需要配备专业且固定的团队服务于集团旗下的美的、COLMO、华凌、小天鹅、东芝等品牌的各品类合作需求。本次招标项目为年度合作框架，不承诺投放金额，合作费用和需求落到具体项目，以项目执行结算金额为准，按项目投放效果考核，投放数据确认后按项目或按周期结算。

二、招标需求

（一）招标类型：

标的一：整合媒介类

-广告类型：品牌广告、达人采买、效果广告、平台资源包

-媒体平台：字节系（抖音、今日头条、西瓜视频等）、小红书、腾讯系（微信、QQ音乐、腾讯视频、其他媒体等）、B站、微博、知乎、百度、快手、长视频平台、其他垂直平台（如出行类、生活类、音乐类等）

标的二：单平台媒介类-抖音种草投流

-广告类型：达人采买、内容热推、效果广告

标的三：单平台媒介类-小红书种草投流

-广告类型：达人采买、效果广告

标的四：单平台媒介类-B站种草投流

-广告类型：达人采买、信息流

报名标的一则不可同时报名标的二至标的四；标的二至四可多选。

（二）预计服务周期：2026年9月1日-2028年3月31日

（三）招标形式：技术标+价格标

（四）服务内容：

1.策略与运营：针对品牌宣传、新品上市、节点大促等营销活动，提供传播策略、洞察分析、人群圈选、内容规划、投放策略、媒介组合、投放节奏、预算分配、KPI测算、投放素材延展或视频混剪、排期下单、第三方监测数据追踪、配合甲方完成投放数据回流、投后复盘分析和媒介优化建议；

2.达人与广告采买：中标供应商必须严格遵循比价时报出的价格政策执行，如不能根据政策采买广告和达人，或实际执行折扣高于政策，甲方有权单方解除本框架合同，扣除保证金，取消乙方服务资格并拉入黑名单，由此给甲方造成的损失由乙方承担。

三、供应商资质要求

（一）基本资质要求：非MCN机构，整合媒介类注册资本1000万起，成立时间5年及以上（以营业执照成立日期到寻源云发布日期为准），单平台媒介类注册资本200万起，成立时间3年及以上（以营业执照成立日期到寻源云发布日期为准）；与美的集团各事业部和区域销售公司无不良合作记录；

（二）授权代表资质：投标人及法定代表人身份证明、法定授权委托书、被委托人近1年社保证明、企业营业执照、企业缴纳社保证明、银行资信证明文件等；

（三）供应商审核内容：公司注册信息、公司业务属性和奖项、媒体渠道认证投放资质、近两年的媒介投放体量，计划投入服务美的核心团队成员；有整合媒介类或单平台媒介类操盘投放经验，单品牌案例合作金额超五百万的3C家电及其他代表性或创新性行业案例，对应的投放数据效果等；

（四）团队能力要求：在合作周期内，有不少于10人专职团队提供服务，注明团队人员架构，列举每位成员的工作经验、年资、岗位等背景情况，总监和经理级别成员平均行业经验需4年以上；中标后不得承接甲方直接竞品在合同约定类型的业务。