需求详情

一、招标概述

1. 招标方： 杭州卫猫实业贸易有限公司

2. 招标项目：抖音短视频代拍代运营商品卡端口

3. 推广产品：雅思汀娜私护卫生湿巾（新品）

4. 服务周期： 以2-3个月为一个合作周期，代运营效果好可长线合作，

也可拓展更多公司旗下产品推广项目；

5. 付费方式：基础月费+销售分佣，也可根据情况自行提报付费方式；

6. 投流预算根据阶段性的投产参考：

例：投产≥1.6   可投5000元左右

投产≥1.8   可投10000元左右

投产≥2.15  可放量

二、项目背景

· 公司简介：

卫猫实业贸易有限公司是一家专注科学消杀、家清日化产品线上线下一体化销售的综合性企业。卫猫旗下拥有雅思汀娜、小卫兽、倍乐净等子品牌，业务包括家清日化、科学消杀、母婴护理、成人康养等类目，致力于为消费者各个人生阶段提供“多场景、一站式家清个护解决方案”。

· 主推产品：

雅思汀娜私护卫生湿巾为公司旗下2026年6月新上市的一款专注女性私护的新产品，该产品搭载公司自主研发的“尛净®（mójing）长效消杀离子膜技术”，该技术已获得3项国家发明专利；

新品以“99.99%灭活HPV16”“99.99%广谱杀菌”“4重植萃配方”“温和无刺激”等为核心卖点，对标妇炎洁HPV卫生湿巾；

产品规格与定价：29.9元/盒（含18片） 

三、核心服务内容与要求

1. 代运营服务目标：

通过对该产品在抖音平台的短视频运营，达到品牌产品“破圈”、销售转化提升的双重目标。

2. 代运营服务范围：

负责该产品短视频向日常内容规划与发布运营，包括：

· 产品短视频创意策划（如技术解读、场景化产品展示、对标竞品等）；

· 短视频文案撰写、素材拍摄、后期剪辑、发布与维护；

· 短视频数据分析、效果优化及定期报告（周/月/季度）

· 支持商品链接直挂，配合营销节点推动短时间流量集中转化。

3. 核心输出指标（参考KPI）

· 单条短视频曝光量、互动量（点赞、评论、分享）；

· 账号粉丝增长量、用户活跃度；

·  通过短视频引导的页面浏览、点击购物车以及建联达人视频素材库；

4. 其他说明补充

本次代运营服务仅限抖音电商商品卡端口、达人分销；不包含直播运营、

店铺全链路运营等其他模块，核心服务边界为：

· 商品卡关联的所有视频素材（主图视频、挂车短视频、商品卡推广素

材）的策划、拍摄、制作、优化；

· 商品卡素材的点击率、转化率、投产比的全流程把控与优化；

· 商品卡素材相关的投放策略制定与数据复盘迭代；

· 达人素材的投放合作的全流程把控。

· 具体产能要求每月产出有效视频不低于300条（不限于根据不同形式

口播、达人种草、剧情演绎、福利机制、桌拍等）

      · 不得出现混剪；滥竽充数；低质量视频；卡审素材；违规素材等，如有则视为无效素材。

四、竞标提案要求

1. 根据项目需求制定该产品抖音短视频运营策略方案，需包含人群洞察、阶段KPI目标、短视频爆款内容打造及投放策略、销售转化策略、相关报价等；

2. 展现资源与执行能力，可提供过往成功案例、合作达人资源等；