需求详情

⼀、项⽬背景

产品名称：罗莱 安睡枕3.0 Pro

项⽬名称：罗莱 安睡枕3.0 Pro新品上市（整合营销-不含⼩红书种草）

总预算：370万元+174万元*=544万元（*174 万元为⼩红书种草费⽤，需规划整体策略，不限于本供应商执⾏。）

项⽬⽬标：通过上市⼤事件实现声量-流量-销量

◦声量层⾯：精准触达产品核⼼⼈群（睡不着/颈椎不适/孕婴），实现全⽹曝光≥XXXX万（可根据实际媒介策略调整）

◦流量层⾯：关联到店（线下-到店/线上-关联电商详情⻚），实现有效触达XXXX万（可根据实际媒介策略调整）

◦销量层⾯：完成下半年安睡枕零售目标

上市时间：2026年7⽉1⽇全平台上市

二、供应商资质要求

基本资质

◦注册资⾦不低于200万，具有独⽴法⼈资格

◦具有品牌家纺/家居/消费品整合营销项⽬执⾏经验（需提供≥3个案例）

◦具有全国多区域线下活动执⾏/直播/传播能⼒

核⼼能⼒

◦直播策划及执⾏（⾃有直播团队，⾮纯外包）

◦全国线下活动执⾏落地能⼒

◦数据追踪与效果评估

二、供应商资质要求

基本资质

◦注册资⾦不低于200万，具有独⽴法⼈资格

◦具有品牌家纺/家居/消费品整合营销项⽬执⾏经验（需提供≥3个案例）

◦具有全国多区域线下活动执⾏/直播/传播能⼒

核⼼能⼒

◦直播策划及执⾏（⾃有直播团队，⾮纯外包）

◦全国线下活动执⾏落地能⼒

◦数据追踪与效果评估

三、过往爆品