需求详情

一、项目背景

湃吾 FYVE 风味滤嘴，隶属于天鹜科技 MATWINGS，背靠重庆中烟合资企业宏声智合，依托 AI 蛋白质生物研发平台，拥有10 位博士、54 位硕士专业研发团队，联合上海交大、上海应用技术大学高校技术支持，拥有自主生物吸附材料、涂层改性降焦减害核心技术，全系产品通过华测国标食品级安全认证。

随着 2026 年品牌线上全域战略布局启动，抖音作为核心战略阵地，需搭建官方社媒内容矩阵 + 达人种草 + 直播转化 + 品牌控价 + 私域导流一体化运营体系。现寻求一站式抖音全域营销服务合作伙伴，以社媒代运营为核心，覆盖内容策略、短视频创意制作、垂类 KOL/KOC 达人合作、店铺自播运营、千川投放、活动策划、合规风控及销量转化全案服务。

要求合作方深度熟悉抖音兴趣电商、精选联盟、商品卡、达人生态、直播间规则；具备快消 / 烟嘴好物垂类本地化内容策划、爆款脚本打造能力；有同品类真实运营案例、可提供完整数据复盘；能紧跟平台热点、内容合规可控，沟通配合高效，严格遵循品牌统一话术、产品卖点与全网控价体系。

二、项目时间 / 合作要求

项目周期、年度服务费用待定；

优先选择大型抖音官方 DP 服务商、深耕快消好物赛道，服务过垂类头部品牌，有完整滤嘴 / 日用好物代运营成功案例；

要求性价比高、响应速度快、配合度高，可严格执行品牌内容口径、直播话术、全网统一控价规则；

非抖音社媒内容 / 达播代运营公司请勿投递。

三、主要合作内容

1、抖音社媒全账号代运营

品牌官方抖音主号、矩阵子号日常运维；账号人设打造、主页包装、内容排期、评论私信运维、粉丝沉淀、账号权重提升。

2、内容策略 + 创意短视频制作

基于湃吾品牌背书、产品卖点、竞品差异，制定全年内容选题规划；

产出剧情种草、实测对比、场景化使用、竞品对标、研发实力科普、口感测评等短视频；

统一中韩双语无需，输出接地气生活化、合规不夸大的中文标准脚本与成片剪辑。

3、垂类 KOL/KOC 达人矩阵合作

负责烟民测评、生活好物、男性垂类达人挖掘、建联、寄样、排期；

合作形式包含：短视频挂车种草、达人测评博文、达人专场直播、混剪达人内容矩阵铺量。

4、抖音店铺自播全盘运营

直播间搭建、主播话术标准化、产品讲解脚本、直播排品组合、场控节奏、福利活动设计、日常日播 + 大促专场直播全流程落地。

5、流量与渠道运营

精选联盟佣金体系搭建、达人链路托管、千川 / 短视频加热精准投放、商品卡流量优化、站内搜索 SEO 关键词布局。

6、合规风控 & 品牌控价

统一内容口播合规审核，规避医疗 / 极限 / 违规话术；

严格执行品牌全渠道统一售价、套餐规格，杜绝达人 / 直播间私自改价、变相破价，维护品牌价格体系。

加分项

1、达人资源深度绑定、头部垂类达人专场整合营销；

2、内容素材同步输出给线下经销商、渠道分销使用；

3、公域流量引导企微私域，承接复购、社群运营、老客裂变配套服务。

四、项目目标

1、通过抖音多账号内容运营 + 达人矩阵 + 直播全域整合营销，提升湃吾在风味滤嘴赛道的品牌知名度、专业背书形象与用户好感度；

2、打造品牌官方抖音 IP 与长效内容资产，搭建短视频种草→直播转化→私域复购完整内容矩阵，形成可持续增长模型；

3、以社媒内容与达人直播为核心，为抖音店铺成交、线上达人渠道、线下经销商渠道持续导流，实现品牌声量 & 产品销量双向拉动；

4、建立常态化达人铺量 + 每日自播机制，沉淀优质垂类达人资源池，稳定月度 GMV 爬坡；

5、坚守品牌中端高性价比定位，守住统一控价体系，沉淀忠实用户与长期复购资产。

五、发布频次与复盘机制

1、内容发布频次：按品牌年度运营节奏、平台热点、节点营销合理排期，官方账号周度固定更新、达人按月度批量铺量；

2、月度固定复盘机制：每月输出各账号粉丝增长、视频播放、互动数据、达人投产、直播场观 / 转化率 / GMV完整数据报表；

3、出具月度复盘 PPT，复盘内容主题效果、达人投产、直播话术优化、流量结构变化，同步制定下月内容、达人、直播投放优化方案；

4、每月召开线上复盘会议，同步数据、调整内容方向、达人结构与直播运营策略。

六、目标受众

1、年轻烟民群体 22-35 岁：注重果味口感、颜值包装、社交约会场景、追求高性价比、不喜高端溢价；

2、成熟老烟民 35-55 岁：关注过滤减害、食品级安全、抽吸顺滑、护嗓不口干、长期日常消耗；

3、好物测评 / 生活种草爱好者：喜欢对比测评、尝鲜新品、愿意口碑分享；

4、B 端渠道人群：线下烟酒店、便利店经销商、线上分销代理，关注品牌背书、产品合规、供货利润与控价体系。

受众覆盖 C 端个人消费与 B 端渠道招商，针对不同圈层定制内容，同步打造大众消费者品牌心智与渠道专业信任背书。