需求详情

一、项目背景及概况

皮卡建设全球化品牌：品牌的核心竞争力不能仅仅只是“价格实惠”，更需要清晰定义全球化品牌的价值主张，以智能化、新能源化的产品优势为突破口，发布新的全球化品牌，强调新品牌的科技属性，以人为本的价值理念，致力于成为全球消费者事业的生产力平台和生活中的可靠伙伴，逐步实现从“卖产品”到“经营品牌”的思维转变。在营销传播层面，全新品牌需要打造全球统一，具有强烈市场辨识度的视觉识别系统，强化市场认知。同时，创造新的品牌叙事体系，讲好全球化的品牌故事，通过国际化的传播平台，提升品牌形象和知名度。

为助力品牌发布传播，此项目将优选媒介代理公司，选取国际国内最优媒体资源组合进行资源采买及内容发布，点面结合，兼顾广度与深度，实现品牌发布声量最大化，及深度内容传播与扩散。

二、项目概述

l  项目周期：2026年4月-2026年5月

l  项目形式：皮卡新品牌发布媒体合作

三、需求

KPI参考*

*以上仅作参考，可在合理范围5000万-6000万区间内浮动。国内和国际比例可灵活调整，总曝光量达到5000万以上即可。（如有更好建议也欢迎提出，目标是在预算范围内将KPI尽量做高。）

1.      请媒介代理服务公司根据服务项目和需求表进行方案提案，方案内容需包括媒体策略，推荐媒体发稿/合作投放组合（名单），预计可达成的报道发布数量，曝光量（注明数据来源，需为权威的第三方监测公司），ROI，同类项目案例介绍，服务团队介绍，及其他任何可以展示服务能力及优势的内容。

2.      报价时，除附件：《公司皮卡出海新品牌发布媒体合作服务项目报价单》中的所列出的基础项目外，请根据述标方案实际补充服务项目；

3.      以上方案以2026年4月-2026年5月推进，如遇不可抗力变更，公司将及时沟通，供应商不得以时间更换增加合作费用。