需求详情

 1、公司背景

• 公司定位：CIMA是一家专注于财会领域的职业资格认证机构。

• 核心产品：我们提供DMA数字化管理会计证书，CGMA全球特许管理会计师等证书，享全国多个城市的人才政策，例如在上海深圳享受副高级职称。

• 目标市场：主要面向中国及全球华人市场的[如：财经类学校学生/寻求职业转型的成年人]

2、项目目标

• 我们正处于品牌发展的关键阶段，需要寻找一家专业的品牌全案代理公司，帮助我们完成以下核心任务：

• 品牌重塑与升级：在保持专业权威感的同时，让品牌形象更具现代感、亲和力，能与新一代学习者（Gen Z）及其家长建立情感连接。

• 中英双语品牌体系构建：能够配合我们英国总部的品牌，视觉识别系统（VI）及话语体系，在国内准确传达品牌核心价值、且符合当地文化审美的视觉识别系统（VI）及话语体系。

• 全案落地支持：基于新的品牌定位，提供从品牌故事、官网/小程序设计、招生/推广物料，到关键营销战役的整合营销传播方案。

3、目标客户

• 18-25的高校学生（含硕博）

• 25-45的在职人士

4、对代理公司的要求

• 双语能力（必须项）：

• 团队需具备中文母语+英文商务水平的核心成员（策略、文案、客户服务）。

• 需展示过往中英双语品牌项目的案例（尤其是教育类或专业服务类）

• 对国际教育体系、资质认证市场有认知或服务经验者优先。

• 能够理解“权威性”与“亲和力”之间的平衡，并提出具体创意解法。

• 需明确直接服务我们品牌的团队配置（策略、文案、设计、客户总监）

5、提案内容

• 公司介绍及团队配置（30%）

• 对国际教育资质类证书品牌的理解与洞察（30%）

• 初步品牌策略构想及视觉风格示意（需展示一个具体的创意方向）（40%）

• 提案时间：每家陈述时间不超过[90]分钟。

• 提案形式：线下或线上会议均可，但需保证双语沟通无障碍。