需求详情

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一.项目背景和目标

为持续深化品牌在字节平台(包括但不限于抖音、红果、汽水音乐等字节旗下已开放商业化的平台)的用户年轻化沟通、精准曝光触达与种草&后链路转化闭环,计划通过公开比稿,遴选2026年度抖音整合营销年度合作伙伴,建立年度长期深度合作关系。本次比稿旨在引入平台优质供应商,以更具竞争力的服务价格与更专业的执行能力,共同优化平台传播成本与效率,持续赋能品牌声量与生意增长。

二、项目要求：

1、字节生态整合服务

2、口碑与热点运营

3、优质内容与资源创新

4、长线支持与增值服务

三、比选内容：待补充

四、供应商要求-极其重要：

抖音平台供应商资质要求相同，具体如下：

1、资质需求：

1）供应商类型：抖音/小红书平台优质服务商须为抖音集团（巨量引擎）官方认证的"渠道合作伙伴"、"效果代理商"或"星图服务商"，不限制一级代理/二级代理。

2）公司或团队：需要有承接其他餐饮类客户年框合作经验。同时也鼓励具备抖音、小红书双平台服务能力的供应商参与。

2、供应商业务：

1）平台资源直采与高效履约：具备直接从平台采购与管理年框IP、商业化广告（如搜索、信息流、开屏等）、及达人内容营销资源（如星图等）的稳定渠道与成熟流程，确保资源高效、准确落地。

2）全链路项目执行与优化：拥有标准化的账户运营、广告投放、数据监控与复盘优化体系。能够提供基于年框消耗目标的科学投放策略、日常优化建议及周期性效果复盘报告。

3）平台内容生态共建能力：熟悉平台内容趋势与用户洞察，能提供基于年框的内容营销规划建议，具备协助品牌进行达人筛选、内容共创、内容加热与效果衡量的服务经验。

4）达人资源整合与管理：拥有丰富的平台达人资源库及稳定的合作关系，能够高效完成达人寻访、比价、合同签署、内容审核与效果跟踪等全流程服务。

5）数字化工具支持：能够熟练运用平台官方及第三方数据分析工具，为平台策略制定、投放效果评估及内容策略优化提供数据支持。

3、供应商团队要求：

1）核心负责人：需指定具备3年以上抖音/小红书平台年框服务经验的项目负责人，全程负责资源协调、策略沟通与风险管控。

2）专项服务团队：需配置完整的专属服务团队，至少包括：项目PM、平台内容策略/达人采购、内容优化师、投手、数据分析师及客户经理，角色清晰，响应及时。

3）团队稳定性：承诺在合作期内核心服务人员（特别是项目负责人与优化师）保持稳定，如需更换需提前与我方报备沟通并获同意。