需求详情

请务必认真阅读完，重点是第五大条！

一、项目背景需求：

为持续深化品牌在小红书平台的用户年轻化沟通与种草转化，计划通过公开比稿，遴选2026年度小红书整合营销年度合作伙伴，建立年度长期深度合作关系。本次比稿旨在引入平台优质供应商，以更具竞争力的服务价格与更专业的执行能力，共同优化平台传播成本与效率，持续赋能品牌声量与生意增长。

合作需求概述：

1、核心目标：

• 心智与引流：强化产品高品质、快乐的品牌基因，有效助力门店引流。

• 提效与优化：优化CPC等传播成本，提升NPS（净推荐值），实现营销效率与口碑的双重增长。

• 热度与影响力：建立系统的热点挖掘与内容放大能力，持续提升品牌自然热度卷动UGC强化平台传播影响力。

• 经验与沉淀：构建品牌可持续的内容资产与运营方法论。

2、合作方式：年度框架合作供应商

二.  项目要求：

具体服务内容要求：

1、小红书整合服务

2、口碑与热点运营

3、优质内容与资源创新

4、长线支持与增值服务

三、比稿内容：待定

四、评选维度：待定

五、资质要求---请务必认真查看

小红书平台供应商资质要求相同，具体如下：

1、资质需求：

1）供应商类型：小红书平台优质服务商须为小红书官方认证的“蒲公英合作代理商”或“效果广告代理商”，不限制一级代理/二级代理。

2）公司或团队：需要有承接其他餐饮类客户年框合作经验。同时也鼓励具备抖音、小红书双平台服务能力的供应商参与。

2、供应商业务：

1）平台资源直采与高效履约：具备直接从平台采购与管理年框IP、商业化广告（如搜索、信息流、开屏等）、及达人内容营销资源（如蒲公英、UGC等）的稳定渠道与成熟流程，确保资源高效、准确落地。

2）全链路项目执行与优化：拥有标准化的账户运营、广告投放、数据监控与复盘优化体系。能够提供基于年框消耗目标的科学投放策略、日常优化建议及周期性效果复盘报告。

3）平台内容生态共建能力：熟悉平台内容趋势与用户洞察，能提供基于年框的内容营销规划建议，具备协助品牌进行达人筛选、内容共创、内容加热与效果衡量的服务经验。

4）达人资源整合与管理：拥有丰富的平台达人资源库及稳定的合作关系，能够高效完成达人寻访、比价、合同签署、内容审核与效果跟踪等全流程服务。

5）数字化工具支持：能够熟练运用平台官方及第三方数据分析工具，为平台策略制定、投放效果评估及内容策略优化提供数据支持。

3、供应商团队要求：

1）核心负责人：需指定具备3年以上小红书平台年框服务经验的项目负责人，全程负责资源协调、策略沟通与风险管控。

2）专项服务团队：需配置完整的专属服务团队，至少包括：项目PM、平台内容策略/达人采购、内容优化师、投手、数据分析师及客户经理，角色清晰，响应及时。

3）团队稳定性：承诺在合作期内核心服务人员（特别是项目负责人与优化师）保持稳定，如需更换需提前与我方报备沟通并获同意。