需求详情

一、项目基础信息

项目名称：
2026 端午节礼主视觉创意拍摄项目

产品类型：
线下餐饮品牌节礼礼赠线

项目背景：
承接端午节点的礼赠需求。本次拍摄希望围绕礼盒（共四款产品）进行一套高质感、高审美、具备传播力与销售转化能力的主视觉内容拍摄，用于端午节前全渠道传播及销售物料输出。

项目目标：
通过一套统一且高级的视觉内容，建立节礼产品在端午节点中的高端礼赠心智，强化“文化感、价值感”，同时兼顾电商转化和社交传播需求。

二、拍摄核心需求

1. 拍摄对象

• 四款礼盒产品主K

• 全线产品主K

• 礼盒开盒结构创拍

• 礼赠创意表达拍摄（可棚拍可外景）

• 粽子食欲图创意拍摄

2. 核心传播任务

本次拍摄需要同时满足以下三个方向：

1）品牌主视觉表达
用于品牌传播、节点KV、公众号、海报、社交媒体首图等，重点体现品牌调性和节礼价值感。

2）电商销售表达
用于详情页、商城首图、促销页面、直播间物料等，重点体现礼盒质感、产品丰富度、送礼属性和购买理由。

3）内容传播表达
用于小红书、抖音、视频号等平台的内容延展，需具备可拆分为多张传播素材的能力。

三、视觉调性要求

关键词

• 高级审美

• 高级节礼

• 节令感

• 文化感

• 体面送礼

• 克制、有质感

• 不俗艳、不堆砌、不廉价

整体风格方向

希望整体视觉兼顾：

• 中国传统节日文化意境意象化表达

• 现代高端生活方式审美

• 适合端午节点传播的节令氛围

• 礼盒作为“送礼作品”而非普通食品包装的表达

气质参考

可以往以下方向理解：

• 节令器物感

• 高级静物大片

• 带有一定艺术化布景，但仍要服务产品销售

• 画面克制、有留白、讲究材质和光影层次

不希望出现的感觉

• 过度民俗化、过度喜庆红金堆砌

• 低端食品广告感

• 画面信息过多、布景杂乱

• 只重氛围、不突出产品本身

• 视觉过于老派，不符合当代高端消费审美

四、拍摄内容需求

A. 主视觉大图

需产出可作为核心KV使用的主视觉画面，建议包含：

• 礼盒完整陈列图

• 礼盒半开/开盒图

• 适合后期加文案排版的留白画面

B. 产品细节图

需重点体现：

• 礼盒包装材质

• 开盒层次

• 配件/工艺细节

• 品牌标识及高级感细节

C. 电商转化图素材

需兼顾后续详情页使用，包括：

• 礼盒整体展示

• 产品内容物展示

• 适合横版/竖版裁切的安全构图

• 可用于首页banner、会场图、活动页的素材延展

D. 粽子食欲创意拍摄

• 根据每款礼盒不同卖点定位，结合粽子口味食材，拍摄粽子口味图

五、供应商工作内容要求

希望供应商可完整负责或协调以下工作：

• 前期创意提案

• 视觉方向板/参考Moodboard

• 场景及道具方案

• 摄影执行

• 灯光及现场布景

• 后期精修

• 图片交付及不同尺寸适配建议

如供应商具备以下能力优先：

• 有高端食品/节礼/生活方式品牌/奢侈品拍摄经验

• 擅长静物、美食、礼盒类拍摄

• 能做较强的审美提案，而不仅是执行拍摄

• 对电商和社媒传播素材有理解

六、交付物需求

基础交付

• 主视觉精修图：5 张

• 产品细节精修图：8 张

• 电商/社媒可延展图：10 张

• 粽子口味图：26张

• 原图及精修图分层/高清文件

文件要求

• 横版、竖版均需考虑

• 适配品牌传播、电商页面、社交平台

• 交付格式：JPG + TIFF/PSD

• 分辨率满足印刷及线上传播需求

七、时间安排

需求发出时间：
[2026年3月16日]

供应商提案反馈时间：
[2026年3月19日]

确认合作时间：
[2026年3月20日]

拍摄执行时间：
[2026年3月20日]

初稿交付时间：
[2026年3月25日]

终稿交付时间：
[2026年3月27日]

备注：因端午节点传播节奏较紧，希望供应商具备较高的执行效率与修改配合能力。

八、供应商提案反馈内容

请供应商在提案中至少反馈以下内容：

1. 对本项目的理解

2. 拟定的视觉方向 / Moodboard

3. 拍摄执行建议

4. 道具及场景建议

5. 团队配置

6. 类似案例作品

7. 项目排期

8. 报价明细

9. 后期修改轮次说明

10. 图片版权及授权说明

九、报价方式要求

请报价尽量拆分清晰，建议包含：

• 创意策划费

• 摄影费

• 场地费（如有）

• 道具费

• 美术布景费

• 灯光及设备费

• 后期精修费

• 交通/差旅费（如有）

• 其他可能产生的费用

如有不同套餐方案，也可分别报价，例如：

• 基础静物拍摄方案

• 进阶场景化拍摄方案

• 含短视频/动态花絮方案

十、评估标准

本次选择供应商的重点考量维度包括：

• 审美能力是否符合品牌调性

• 是否能兼顾品牌感与销售转化

• 是否有节礼/食品/高端生活方式类经验

• 创意提案是否完整清晰

• 执行及交付效率

• 报价合理性与性价比

十一、补充说明

• 本次拍摄以礼盒主视觉为核心，需优先保证核心KV的完成度。

• 如有必要，可考虑在同一次拍摄中同步规划部分短视频素材或动态花絮，以提升后续内容复用效率。

• 供应商需保证所提供素材无版权风险，并明确后续授权范围。