需求详情

一、项目背景

目前 ，品牌已构建以微信、抖音、小红书为核心的新媒体战略矩阵，并通过深耕运营实现品牌影响力与用户转化的双向跃升，各项核心指标均稳居行业前列，其中微信新榜指数全年稳居行业第一，微信指数五次登顶行业榜首；小红书平台品牌行业热度值排名第一；抖音全年五次登上抖音热榜，品牌搜索指数蝉联行业第一。2026 年，品牌将开启新媒体平台运营战略升级新篇章，年度核心战略聚焦于“健康光”，通过全方位的内容渗透与场景化营销，以更精准的布局推动全媒体时代下品牌的长效增长与业务高效转化 ，驱动品牌价值的战略跃升。

二、基本信息

基于品牌新媒体平台整体规划与“健康光”核心内容定位 ，提供涵盖年度运营策略制定、月度运营计划执行与复盘、关键营销节点专项策划、热点及节庆节点营销策划、常态化内容创意输出、粉丝互动与社群运营等全方位的整合服务，并对各平台运营数据与目标达成负责。

三、项目时间

2026 年 4 月1 日—2027 年 4 月1 日（具体服务时间将根据项目实际执行情况进行调整，以双方实际确认为准）

四、项目需求

（完整项目需求会在标书中给到）

• 品牌微信平台运营（占本项目年度运营预算的 44%）

定位：品牌的第二官网

服务内容：品牌官方公众号&视频号、品牌家居照明公众号&视频号、品牌商业照明公众号运营，品牌官方公众号每月发布四次 ，品牌家居照明公众号每月发布四次 ，品牌商用照明公众号每月发布两次。

• 品牌小红书平台运营（占本项目年度运营预算的 15%）

定位：品牌口碑阵地，提升品牌心智，影响消费者购买决策

服务内容：1. 品牌官方小红书账号运营，月度发布 5 篇笔记内容。

• 品牌抖音平台运营（占本项目年度运营预算的 41%）

定位：官方生意阵地，扩大内容影响力

服务内容：官方抖音账号运营，月度发布条数 4 条。

五、比稿要求

本次比稿围绕“2026 年品牌新媒体平台运营项目”开展，需全面响应项目全板块需求，重点考察竞标单位三大核心能力：

1）品牌洞察与需求解码能力

考察是否精准把握品牌的品牌基因、行业痛点及 2026 年战略诉求 ，输出具有前瞻性的洞察

2）全域社交生态策略构建能力

考察是否具备宏观视野，能基于多平台特性制定差异化、系统化的运营顶层设计

3）精细化运营与实效交付能力

考察方案的可执行性，包括团队配置、危机应对及数据复盘能力，确保策略从“纸面”完美转化为“地面”的实际声量与转化。

六、供应商资质与筛选要求

（完整资质与筛选要求会在标书中给到）

• 多平台官方认证与成功案例
  

- 具备微信生态（公众号+视频号）、抖音、小红书三大平台的官方账号运营经验；

- 拥有至少 3 个年度级品牌新媒体全案运营案例，单个项目年服务费不低于 100 万元；

- 案例需涵盖内容策划、图文/视频制作、粉丝互动、数据复盘等全流程服务。

证明方式：要求提供近 5 年内服务的同类体量品牌（最好是家居、科技或消费品）的后台数据截图或结案报告。

• 行业经验与资源
  

1. 照明/家居/建材/家电行业经验优先

- 具备家居、建材、家电或科技类品牌服务经验优先；

- 对“健康”“智能”“科技”等关键词有深度理解与内容转化能力。

2. 达人/KOL 资源

- 拥有丰富的微信、抖音、小红书达人资源，能支持品牌内容分发与口碑建设；

- 能提供过往达人合作案例与效果数据。

• 比稿与报价要求

1. 比稿参与能力

- 能按时提交完整比稿方案，包含品牌理解、平台策略、内容样例、团队配置、报价明细等；

- 能参与现场/线上提案并接受评审。

2. 报价结构清晰

- 提供常规运营服务报价表与延伸服务报价表，分项报价，透明合理；

- 报价需包含人员成本、内容制作、平台投放、税费等全口径成本。