需求详情

一、项目背景

       雅思汀娜(北京)科技有限公司是一家专注科学消杀、家清日化产品线上线下一体化销售的综合性企业，自 2016 年创建以来，以“为消费者的各个人生阶段，提供多场 景、一站式消杀个护解决方案”为目标，不断发展和自我完善，获得行业及广大消费者 的普遍认可。其中，独立自主研发的“尛净®（mójing）长效消杀离子膜技术”（以 下简称“尛净®专利技术”）获得 3 项国家发明专利授权。 

       2026 年春季，雅思汀娜首款搭载专利技术的皮肤黏膜消毒液产品升级焕 新，即将全面上市。该产品充分发挥专利技术优势，以物理消杀为特色差异化卖点，区别市面上化学消杀产品带来的刺激性、抗药性、作用短瞬、有害残留及易燃易爆的风险， 具有广谱杀菌、7 天长效抗菌、经口无毒无刺激等功效，主要适用于旅行出差消杀、日常手部消杀、儿童健康防护、伤口创面处理等。 

      结合春季细菌病毒滋生，大众消杀防护意识及需求强烈，特以此为契机借助新品上市展开品牌整合营销项目，本次招标将确定 1 家招标公司。 

二、项目目标 

    1. 核心目标：大幅提升品牌的公众认知度，使其在竞争激烈的市场中成功“破圈”。 

    2. 关键目标：通过本次整合营销，有效赋能销售转化，形成清晰的销售转化路径，为新品上市及推广提供强劲动力。

 三、传播需求

     1. 市场洞察：对该品类行业及目标消费群体的理解，作为创意依据和来源；

    2. 营销策略：结合传播目标，制定以皮肤黏膜消毒液新品为核心的营销战略，拟定传播主题，通过预热期、引爆期、延续期等传播阶段的新品营销策略，带动品牌知名度和影响力传播；

    3. 执行方案与资源配置：根据传播策略制定传播渠道，以抖音为重点传播阵地（80%）， 辅助小红书渠道（5%），并可根据情况搭配如媒体、行业平台、公关、广告、线下活 动等渠道（15%）形成传播矩阵；其中抖音需规划至少 1 场达人直播带货带动销售转化， 其他配合中腰部达人及 koc 账号等辅助品牌及产品声量打造。 

    4. 销售闭环：传播与销售结合，在制定营销策略、筛选 KOL 账号投放等方面，需考虑 销售转化，以助推销售为导向。 

四、项目预算

     项目预算：含税100万+，包括但不限于创意费用，传播物料设计制作费用，传播 资源费用（该部分需占项目总费用的60%以上）。