需求详情

报名请提交过往策略类项目案例

一、项目背景

知名餐饮连锁集团，为持续强化消费者对产品品质的认知，并打造专属的品牌资产，现公开寻找年度营销策略服务商，负责将集团的产品品质及食品安全管控能力转化为深入人心的品牌故事与消费者体验。

二、项目内容

本项目为年度整合营销策略项目，核心目标是围绕 “产品溯源”，进行从策略到创意传播的全案规划。供应商需具备以下核心能力：

用户洞察与研究能力：能深入挖掘目标消费者对产品品质和食品安全的深层需求与信任建立路径。

品牌策略与核心创意能力：能基于产品理念，提炼易传播的核心沟通主张，并规划从技术力到情感信任的信息传导体系。

全链路触点体验规划能力：能规划线上线下关键触点的内容呈现与互动形式

整合营销战役策划能力：需提供 1-2 个能将产品溯源与消费者体验深度融合的年度大事件创意概念。

预算范围：300-500万

项目侧重年度策略、核心创意与传播规划，未来具体的传播内容制作与执行可能另行招标。

三、报名要求

擅长业务：品牌策略、整合营销、内容创意、体验设计

行业经验：具备餐饮、食品、快消或新零售行业服务经验者优先