需求详情

一、 项目基础信息

项目名称： xx（某游戏衍生IP）2026年度整合营销服务

项目周期： 2026年全年（支持分阶段执行）

项目背景： 本项目核心标的为某游戏衍生的原创卡通IP。目前处于0-1孵化期。需要通过社媒内容与线下事件，建立IP人设，在泛大众圈层通过异业合作实现破圈，并最终为游戏产品导流拉新。

二、 服务内容需求

供应商需提供“线上社媒+线下事件”的整合营销全案，包含策略、创意、执行及资源采买。

1. 策略与创意中心

• 0-1冷启动策略： 针对孵化期IP的定位梳理、人设打造及冷启动增长方案。

• 游戏化营销： 策划如何将IP流量转化为游戏新用户的具体路径。

2. 线上社媒营销（抖音+小红书）

• 抖音平台：

• 全案/阶段性短视频内容策划与制作。

• 话题营销与挑战赛运营。

• 小红书平台：

• IP人设号运营与种草笔记。

• 话题发酵与KOC/KOL矩阵铺设。

3. 线下事件营销

• 核心曝光： 核心城市的重点商圈、地标大屏创意投放。

• 互动体验： 策划快闪、美陈或打卡活动，引导用户线下互动并回流线上。